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什么是微站?微網(wǎng)站在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的應用

2022/6/30 22:16:25 · 稿源:傳誠信


什么是微網(wǎng)站?

用純漢語(yǔ)來(lái)說(shuō),微型網(wǎng)站是一個(gè)微型網(wǎng)站,即包含很少內容的小型網(wǎng)站。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中,微型網(wǎng)站是一個(gè)小型網(wǎng)站,獨立于企業(yè)的主要網(wǎng)站,提供有關(guān)突出事件或活動(dòng)的內容以定位其目標客戶(hù)。

在商業(yè)中,微型網(wǎng)站被用作產(chǎn)品介紹的營(yíng)銷(xiāo)工具。

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通常每個(gè)微型站點(diǎn)將位于與業(yè)務(wù)主網(wǎng)站相關(guān)的子域中:

例如:

  • 香奈兒的主要網(wǎng)站是:https://www.chanel.com

  • 介紹香奈兒歷史的微網(wǎng)站是:http://inside.chanel.com/

有時(shí)它獨立地位于與企業(yè)正在運行的活動(dòng)相關(guān)的域上。這既可以幫助客戶(hù)不與官網(wǎng)混淆,也可以讓客戶(hù)更容易記住。

為什么選擇微型網(wǎng)站來(lái)部署營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?

一旦您了解了微型網(wǎng)站是什么,Mona 將幫助您了解為什么它對營(yíng)銷(xiāo)很重要。

1. 只關(guān)注一個(gè)主題的微型網(wǎng)站有助于傳達最好的內容

與涵蓋企業(yè)提供的所有產(chǎn)品/服務(wù)的普通網(wǎng)站不同,Microsite 只關(guān)注您想要傳達給客戶(hù)的主題或產(chǎn)品/服務(wù)。因此,在營(yíng)銷(xiāo)中應用微型站點(diǎn)將有助于企業(yè)更有效地向客戶(hù)發(fā)送信息,讀者可以更輕松地訪(fǎng)問(wèn)。

微型網(wǎng)站的內容帶來(lái)了客戶(hù)比主網(wǎng)站更想要的信息,而不是模糊或過(guò)于籠統。

示例:?Domino Pizza 創(chuàng )建了一個(gè)微型網(wǎng)站,目的是展示他們的特殊送貨車(chē)。在這個(gè)微型站點(diǎn)中,客戶(hù)可以執行許多操作,例如放大和縮小以查看車(chē)輛的全部細節。作為公司的一項新服務(wù),這為客戶(hù)帶來(lái)了興奮。

2. 微網(wǎng)站設計靈活多樣,容易吸引客戶(hù)

您可以完全自由地創(chuàng )建適合活動(dòng)以吸引觀(guān)眾的圖像和文字,并且在設計或實(shí)施微型網(wǎng)站時(shí)不必依賴(lài)現有結構。

在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中,這是吸引客戶(hù)使用其產(chǎn)品/服務(wù)的重要因素。

微型網(wǎng)站只服務(wù)于短期活動(dòng),因此它們通常被設計為簡(jiǎn)單。因此,營(yíng)銷(xiāo)人員無(wú)需技術(shù)團隊即可快速輕松地更新微網(wǎng)站點(diǎn)中的信息,例如活動(dòng)、優(yōu)惠等。

例如,美國宇航局的微型網(wǎng)站被設計為獨特而與眾不同。它不遵循任何布局或原則,因此很容易吸引和打動(dòng)觀(guān)眾。用戶(hù)可以充分體驗美國宇航局發(fā)射到太空的所有航天器。

3. 微型網(wǎng)站具有比普通網(wǎng)站更高的轉化率提升能力

像登陸頁(yè)面一樣,微型網(wǎng)站可以提供幫助提高網(wǎng)站轉化率.

因為微型網(wǎng)站通常只關(guān)注一個(gè)活動(dòng)或某個(gè)內容,它會(huì )很快到達目標受眾。也得益于簡(jiǎn)潔生動(dòng)、醒目的設計,讓客戶(hù)在網(wǎng)站上輕松進(jìn)行交互。

此外,您還可以將小游戲或社區競賽集成到您的微網(wǎng)站中,以鼓勵客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)您的官方網(wǎng)站。

4. 您想推出新產(chǎn)品嗎?微型網(wǎng)站是一種很好的實(shí)驗方式

微型網(wǎng)站的生命周期通常很短,當業(yè)務(wù)正在運行的活動(dòng)結束時(shí),它就會(huì )結束。因此,如果您真的想測試新產(chǎn)品/服務(wù)以檢查客戶(hù)是否接受它們,那么在這種情況下,微型網(wǎng)站是一個(gè)合理的選擇。

這將幫助您跟蹤客戶(hù)對這些創(chuàng )新的反應。如果他們接受這些更改,您可以安全地繼續在您的網(wǎng)站上推出它們。相反,如果客戶(hù)有負面反應,您可以停止繼續,而不會(huì )對官網(wǎng)產(chǎn)生太大影響。

5. 微型網(wǎng)站比網(wǎng)站或登陸頁(yè)面更容易實(shí)施病毒式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

對于營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō),成功的其中一件事是創(chuàng )造一個(gè)強大的病毒信息或活動(dòng)。

但是,在網(wǎng)站上很難做到這一點(diǎn),也不適合這樣做。有了微型網(wǎng)站,相反,它可以完全承擔這個(gè)角色。

為了讓內容與許多人廣泛共享,在接觸客戶(hù)時(shí),它必須是獨特的、有趣的和有吸引力的。

Redbull 微型網(wǎng)站示例:

Redbull 的官方網(wǎng)站是 https://www.redbull.com/,但該公司創(chuàng )建了一個(gè)微型網(wǎng)站,其中包含一個(gè)視頻,其中有一位著(zhù)名的越野跑教練 - Karl Meltzer 剛剛能夠幫助客戶(hù)在訪(fǎng)問(wèn)時(shí)不會(huì )感到無(wú)聊該產(chǎn)品在他的粉絲中也非常流行。

此外,這個(gè)微網(wǎng)站集成了一個(gè)與官方網(wǎng)站的鏈接,以幫助提高頁(yè)面每次到達的轉化率。

由于上面列出的所有原因,微型網(wǎng)站是一個(gè)令人印象深刻的營(yíng)銷(xiāo)渠道。但是,它應該以正確的目的應用,主要是為了幫助客戶(hù)感知和訪(fǎng)問(wèn)您的品牌或產(chǎn)品。

此外,如果您的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是出于其他目的,則很難達到預期的效果。然后,您可以部署合適的營(yíng)銷(xiāo)計劃,例如搜索引擎優(yōu)化服務(wù)、運行 Google Ads 或登陸頁(yè)面設計…

微型網(wǎng)站和登陸頁(yè)面哪個(gè)更好?

登陸頁(yè)面和微型網(wǎng)站都用于服務(wù)于特定的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。但是很多人總是問(wèn)自己一個(gè)問(wèn)題,“在微型網(wǎng)站和著(zhù)陸頁(yè)之間,哪種方式更好?”

下面的回答可能不會(huì )滿(mǎn)足你的愿望,但其實(shí)沒(méi)有更好的辦法,只有更適合你的業(yè)務(wù)活動(dòng)的辦法。

要知道哪種方式是正確的選擇,最好回顧一下微網(wǎng)站的目的和著(zhù)陸頁(yè)是什么,然后再回顧企業(yè)想要達到的目標來(lái)決定最佳選擇:

  • 帶有登錄頁(yè)面:創(chuàng )建的目的是為讀者提供有關(guān)產(chǎn)品的數據、證據、突出功能……以說(shuō)服客戶(hù)在頁(yè)面上采取行動(dòng)。因此,如果您的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)旨在提高轉化率,那么您應該選擇一個(gè)著(zhù)陸頁(yè)。

  • 帶有微型網(wǎng)站:它將幫助客戶(hù)了解公司的產(chǎn)品和服務(wù)。因此,如果您希望這些產(chǎn)品或品牌快速接觸到您的客戶(hù)并讓他們了解您的品牌,那么您應該選擇一個(gè)微型網(wǎng)站。

由于微型網(wǎng)站的生命周期相當短,因此在實(shí)施時(shí),您應該仔細計劃以利用它為業(yè)務(wù)帶來(lái)的全部?jì)r(jià)值。此外,ccxcn 為您提供建議,在開(kāi)始實(shí)施您的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之前,請考慮您的目標結果和目標。從那里,您將為自己選擇一個(gè)合適的計劃,以帶來(lái)最高的效率,最合理的成本。祝你好運!

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